Les réseaux sociaux et donc Facebook, proposent aux utilisateurs un type de publicité révolutionnaire, en ce sens que celles-ci interagissent directement avec l'utilisateur. Celui-ci peut donc commenter, liker, partager vos publications...

Il est capital de comprendre un minimum l'éco-systèrme du réseau, qui est par définition celui de votre cible. " Fil d'actualité ", " Timeline ", "  Page ", " Publication ou Post ", " Like ", " Réaction ", " Annonce (ad) ", "  Ensemble de publicité (Ad set) ", " Campagne "... autant de notions simples mais devant-être clairement comprises avant de se lancer. 

Votre but est d'atteindre, parmi le million d'utilisateurs de Facebook, les personnes représentant votre cible. Pour cela, vous devrez tout naturellement définir les champs d'intérêt de votre public, puis affiner ces éléments en créant une fiche d'identité représentative des personnes susceptibles de répondre à votre offre : une persona.

Ceci fait, vous utiliserez plusieurs outils (Google Trend, auto-complétion...) afin de déterminer les requêtes les plus porteuse pour votre projet.

Vous devrez ensuite, sur Facebook, créer l'audience correspondant le plus précisément à cette recherche.

Sur Internet, les utilisateurs passent peu de temps à lire un contenu. Apprenez à créer des contenus visuel efficaces et attrayant à l'aide d'outils adaptés : c'est la clef de votre communication !

Définissez l'objectif de votre campagne : obtenir plus de like, plus d'abonnés sur votre page ? générer des contacts par message ? attirer des visiteurs sur votre site ?... Un objectif clairement établi est un gage de réussite et d'économies.

Vous devez " monitorer " votre campagne, c'est à dire : la suivre au quotidien afin de surveiller les métriques essentielles : portée (reach), taux de conversion, engagement, coût par clic...

Enfin, grâce à l'A/B testing, apprenez à comparer deux campagnes afin de sélectionner la plus performante et améliorer ainsi votre efficacité !